腾讯游戏努力过了：出海和平精英外挂成绩难称优秀 表现逊于网易

　　国内最受关注的两家互联网公司之一的腾讯，今天公布了半年报。

　　根据腾讯公布的财报显示，2018年上半年，总收入为人民币1，472.03亿元（222.48亿美元），比去年同期增长39%。经营盈利为人民币524.99亿元（79.34亿美元），比去年同期增长25%。

　　但是，第二季度的利润环比第一季度，都出现了不同程度的下滑：毛利环比下降7%，经营利润环比下降29%，期内盈利下降22%。

　　而毫无疑问，虽然一直在极力丰富自己的营收结构，但游戏依然是腾讯目前营收的大头，财报数据的环比下跌，也是由于移动游戏和客户端游戏双双出现下滑：智能手机游戏收入（包括归属于我们社交网络业务的智能手机游戏收入）同比增长19%及环比下降19%至人民币176亿元；个人计算机客户端游戏收入同比下降5%及环比下降8%至人民币129亿元。

　　外界似乎也看出了腾讯游戏的颓势，截止今天腾讯最新股价335.8港元，总市值3.22万亿港元，蒸发约1.3万亿港元，相当于市值跌去了三成，创一年来新低。

　　日常被唱衰的腾讯游戏真的不行了吗？

　　国内手游：这只“鸡”不太香

　　这是一组扎眼的数字，2018 年第二季度，智能手机游戏收入（包括归属于我们社交网络业务的智能手机游戏收入）同比增长19%及环比下降19%至人民币176亿元。

　　对于第二季度的环比下降，腾讯解释为将其归结为一点：在中国，尽管智能手机游戏的日活跃账户录得两位数的同比增长，但来自每个用户的收入因用户将时间转移至尚未商业化的战术竞技类游戏而减少。

　　翻译成人话：就是用户都去玩《和平精英》和《全军出击》了，但这两款游戏不能赚钱。《绝地求生》两款正版 IP 手游，已经终结了国内“吃鸡”手游的竞争。但是，由于众所周知的审查问题，目前这两款游戏在大陆地区还是不能开启付费口，看着热闹，其实腾讯心里苦啊。

　　另外，相较于春节的热闹，第二季度毫无疑问是个淡季了，“春节限定”皮肤的缺失，对于腾讯手游收入的影响，不用多谈了吧。

　　腾讯的收入同比增长，依然是靠着老游戏发挥余热，以及《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》等新主力产品的良好表现。

　　在今年春节，《王者荣耀》继续着“钞票收割机”的风采。

　　数据来自SensorTower

　　数据来自QuestMobile

　　2017 年，风头正盛的腾讯得意地公布了《王者荣耀》在春节期间的数据，一个月带来了30亿元流水，而赵云的皮肤曾达到一天 1.5 亿元流水。然而，过高的收入导致《王者荣耀》成了众矢之的，还被《人民日报》三评。

　　现在腾讯明白了“闷声发大财”的道理，今年春节以及 Q1 财报中没有再公布具体的营收数据，仅表明这款游戏的 DAU 增长幅度已经达到两位数，考虑到本来就高得可怕的日活，《王者荣耀》依然能在很长一段时间内，帮助腾讯保持稳定的收入。

　　看起来，有《王者荣耀》等游戏保底，只要“吃鸡”付费一开，腾讯游戏又将飞越。但问题是，从现在政策的风向来看，这两款游戏如果还保持现在的样子，可能永远也开启不了付费了……

　　出海：既生瑜何生亮

　　为了给投资者信心，腾讯列举了挽回同比下降颓势的一些计划：

　　将热门战术竞技类游戏商业化。

　　提高现有游戏的参与度并最终实现商业化，例如《王者荣耀》推出新的生存游戏模式。

　　推出高ARPU类新游戏，例如《我叫MT4》（一款高ARPU的新大型多人在线角色扮演游戏）自七月推出以来一直占据中国iOS应用商店游戏畅销榜前三。

　　抓住合适的国际商业化机遇，例如我们认为更符合海外玩家需求的自行开发的游戏《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》。今年上半年，《Arena of Valor》已积累逾1，300万的日活跃账户及产生逾3，000万美元的月流水。于七月，《PUBG MOBILE》亦在中国海外吸引了逾1，400万的日活跃账户（不含日本和韩国）及产生逾2，000万美元的流水。

　　其中特别强调了出海，并且秀出了一组看上去很喜人的数据。

　　但实际情况是，腾讯出海的成绩难称优秀，不同于国内的王者地位，腾讯在海外的表现不如老对手网易。

　　来看一组数据：

　　数据来自AppAnnie