被版号掐住喉咙,和平精英电脑版辅助腾讯游戏怎么破?
更新时间:2024-10-24 09:09:12
游戏业务疲软,这是腾讯未经审核的2018财年第二季度财报传递出的明显信号。
游戏业务疲软,这是腾讯未经审核的2018财年第二季度财报传递出的明显信号。
具体来看,第二季度,腾讯公司手游和端游都出现了环比负增长,游戏收入占总收入比重下降至34.2%,为2015年以来最低值。
至此,版号冻结的杀伤力已现。
01
游戏版号收紧的迹象从今年3月份就开始了。
当时,受文化和旅游部、新闻出版广电总局等游戏审批主管部门调整影响,版号审批进入暂停状况。至6月初时,国内游戏备案入口已关闭,版号审批也陷入僵局。8月,彭博社消息称,中国网络游戏版号的备案和审批已被冻结。
游戏版号是一款游戏正式发布必需的通行证,相当于电影上映前必须拿到的“龙标”。如果没有版号,新游戏只能进行公测、内侧,但无法开启充值端口,进行商业变现。
版号备案和审批被冻结,就相当于游戏公司的喉咙被扼住。
根据GameLook报道数据:过去4个月里,排队等待的游戏接近3000款。
腾讯公司对此也很无奈。在财报发布后的分析师电话会议上,刘炽平解释:
“目前监管层对于版号的审批冻结是暂时的,没有版号的游戏没有办法正式变现,这是由于中国监管机构改革所导致的,目前所有的新游戏都拿不到批文。”
02
版号对腾讯公司的影响,主要体现在两款吃鸡手游《绝地求生:和平精英》、《绝地求生:全民出击》。
根据极光大数据显示,6月《绝地求生:和平精英》渗透率上升至12.3%,环比增长79.3%,是当时手游市场渗透率第二的产品。但受限于版号问题,腾讯公司未能从中获取收入。
腾讯从去年第三季度就开始大推的代理端游《绝地求生》,版号至今尚未解决。而Steam上的《绝地求生》热度已经明显衰退,玩家人数已经从巅峰时期的323万减少到133万人,日活玩家从最高158万人减少到68万人。
考虑到游戏的生命周期,等腾讯搞定《绝地求生》版号时,不知道还有多少玩家有兴趣?
此外,版号也限制了腾讯新游戏的发布。整个第二季度,腾讯只发布了《FIFA足球世界》、《自由幻想》等7款手游——而去年同期的新手游数目是14款。
不过,把游戏收入下滑的锅全部甩给版号,显然也是不合理的。
财报数据显示,今年第二季度,腾讯智能手机游戏收入(包括归属于社交网络的智能手机游戏收入)同比增长19%,环比下降19%至人民币176亿元;PC客户端游戏收入同比下降5%,环比下降8%至人民币129亿元。
其中,手游负增长的原因主要有两点:用户将时间转移到尚未商业化的热门战术竞技类游戏上,新游戏在季末才推出——总而言之,就是手游玩家们没有合适渠道贡献钞票。
端游收入下降则是由于更多用户转向了手游,以及第二季度原本就是淡季。
03
游戏版号带来的影响可能还会持续一段时间。
一般游戏版号审核周期为2-3个月,这意味着,即使版号审批现在就恢复正常,排队“上岸”的浪潮也要等到10月、11月才会出现。也就是说,多数游戏公司的Q3季度收入还会继续受到影响。
而对于中小开发者来说,这可能是生存还是死亡的问题。
行业自救已经开始。目前流行的“曲线救国”路径主要有三条:租借已经死掉的游戏版号、开发海外市场、申请为期一个月的货币化测试。
但每条路上都有风险。以租借版号为例,目前市面上一个二手版号的起步价已经达到20万,卖方还随时可能坐地起价。除了成本高昂之外,游戏厂商在拿到版号之后,还需要根据版号上的名字相应修改游戏标题和内容。这种换皮做法具有一定的风险。
后面两条路是包括腾讯在内的大公司目前所青睐的。
针对已经拿到文旅部备案,版号审批和内容审查都完成的游戏产品,广电总局可以批注一个月的货币化测试,让游戏公司先上线挣钱。
《怪物猎人:世界》走的就是这条路。
但就在几天前,这款原本被腾讯公司寄予厚望的游戏,因内容原因被要求下架整改,腾讯相关的运营资质也被取消——这无疑是腾讯游戏在第三季度迎来的又一个暴击。
至于开拓海外市场,对于大公司来说已经不是新鲜命题。腾讯在这次财报中也提及,为了拉动游戏收入增长,已经在寻求国际商业化。
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