餐饮企业欲解锁跨界网游IP新模和平精英辅助式 牵手热门游戏为给年轻人更多消费体验

　　□大河报·大河财立方记者陈沛

　　本报讯　坐的椅子是汽油桶，店内装饰以迷彩伪装为主，吃饭前还可以练习“射击”……

　　8月31日，德克士正式宣布牵手《绝地求生：和平精英》，开展品牌与IP的跨界合作，以此吸聚年轻人的关注。至此，三大知名快餐品牌（麦当劳、肯德基、德克士）全部开启品牌与热门游戏IP合作之路。

　　在“互联网+线下场景”的消费体验中，餐饮品牌如何玩转跨界合作？

　　大河报·大河财立方记者在天津市德克士主题旗舰店看到，整个主题店的场景以野战丛林风为主，《绝地求生》中的汽油桶等道具成为桌子与凳子，并可以体验用红外线狙击枪“射击”。

　　德克士首席运营官崔凯军告诉记者，德克士线下累计打造50家旗舰店和主题店，线上在游戏内植入品牌元素，发布赢取德克士游戏装备的联合任务，线下亦有优惠活动配合线上。

　　“这是德克士历年最大规模整合线上线下，携手全家超市及热门IP《绝地求生：和平精英》开展跨业态合作，以此吸聚年轻潮流者的关注。”德克士新营销负责人王意文表示。

　　郑州德克士相关负责人告诉记者，目前郑州已有两店设立《绝地求生》网游主题店，分别位于德克士郑百店与建文店。

　　其实，与网游IP跨界合作并不是新鲜事，此前已经有麦当劳牵手网游《王者荣耀》，肯德基牵手网游《穿越火线》。在“互联网+线下场景”的消费体验中，餐厅作为空间，不仅提供就餐服务，还通过线上线下的场景迁移，使得跨界双方的品牌资产能实现双向赋能。此前，不少餐企门店会强调品牌的步调与风格统一，随着新零售与新餐饮呈现交错融合之势，更多的企业开始考虑如何细化场景，发展商业区、社区小型门店，搭乘餐饮零售化顺风车，从品牌自身发展步入跨业态裂变阶段。

　　崔凯军表示，餐企跨界与IP并不是一成不变，需要衔接每一个流行趋势，通过更准确的消费布点，探索小型门店，孵化新业态，从而提升消费者的体验感。